Plan de marketing – Definición, últimas noticias y por qué es importante el plan de marketing?

Introducción

Un plan de marketing es un proyecto que describe las actividades de marketing, incluidas las estrategias que una organización pretende aplicar para alcanzar sus objetivos comerciales. El plan puede ser específico para un periodo, como un plan anual, o específico para un proyecto. Un plan de marketing proporciona los detalles de las actividades de marketing y las campañas de divulgación para lograr los objetivos.

Entender el plan de marketing

Un plan de marketing consta de los siguientes componentes:

  • Actividades de investigación para facilitar la fijación de precios y los planes de penetración en nuevos mercados
  • Diseñar mensajes de marketing para un segmento de clientes, como las mujeres, o para una zona geográfica objetivo
  • Selección del modo de comercialización, como el modo impreso o electrónico en función del segmento o mercado objetivo
  • Establecer las métricas de marketing para medir el resultado de un plan de marketing
  • Un plan de marketing suele formar parte de la estrategia global de marketing de una organización. Un plan de marketing se basa en la propuesta de valor o el valor de la marca de una empresa. Identifica los productos o servicios y los mercados objetivo para planificar la escala y el método de comercialización.

    En el caso de las pequeñas empresas, pueden combinar la estrategia y el plan de marketing para agilizar la promoción de su negocio. El plan de marketing puede describir las actividades de marketing mensuales, trimestrales o anuales. La empresa puede tener una gama limitada de productos y servicios.

    Un plan de marketing también puede hacer una declaración de intenciones o describir la propuesta de valor de una empresa. La propuesta de valor establece cómo los productos y servicios marcan la diferencia para un cliente, proporcionando razones para la creación de valor y la compra de valor para un cliente.

    Un plan de comercialización puede requerir ajustes en función de los resultados de las pruebas de comercialización o del cambio de circunstancias.

    Conclusión

    Una empresa puede hacer una evaluación continua del progreso de un plan de marketing. Las métricas de marketing proporcionan información en tiempo real sobre los clientes potenciales o la eficacia de los distintos métodos de marketing. En función de la información recibida, la empresa puede desplegar más recursos de marketing o reducir ciertas actividades.

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