Introducción a Over the top (OTT )
Over the top (OTT) se aplica a los contenidos de cine y televisión presentados a través de una conexión a Internet de alta velocidad y no de un proveedor de cable o satélite. Los espectadores a los que no les gusta pagar por los contenidos empaquetados suelen denominarse cord-cutters.
OTT no indica gratuidad, ya que el término incorpora servicios como Netflix, Amazon Prime Video, Hulu y HBO Now.
OTT significa «over-the-top» y se aplica a la práctica productiva de transmitir contenidos a los clientes directamente a través de la web. Representa el futuro del entretenimiento.
Entender la OTT
El visionado over the top (OTT) alcanzó el éxito con el fuerte crecimiento de Netflix. Se pasó de mostrar sólo películas y programas de televisión antiguos a producir contenidos originales y distribuir contenidos con licencia más rápidamente.
Su creciente rentabilidad, sobre todo entre los más jóvenes, ha estimulado una amplia competencia. Los contenidos OTT pueden obtenerse directamente en un ordenador. Aun así, se suele ver en un televisor con acceso a Internet o a través de un dispositivo con acceso a Internet, como Roku o Apple TV, conectado a la televisión convencional.
Cómo se prestan los OTT?
La comodidad de los contenidos OTT es una de las varias razones por las que son tan populares. Para transmitir OTT, los clientes sólo necesitan una conexión a Internet y un dispositivo de hardware compatible.
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Dispositivos móviles OTT: Los teléfonos inteligentes y las tabletas pueden descargar aplicaciones OTT para transmitir sobre la marcha.
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Ordenadores personales: Los clientes pueden acceder a los contenidos OTT desde aplicaciones de escritorio o incluso desde los navegadores web.
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Televisores inteligentes: Los ejemplos más populares son los televisores de Apple, las SmartTV, la PlayStation, el Chromecast, la Xbox, el FireStick y MÁS. Aunque normalmente se pueden transmitir contenidos OTT en dispositivos móviles y de escritorio, no se consideran verdaderos dispositivos OTT.
¿Qué tipo de contenido es adecuado para las soluciones OTT??
Aunque la conversación sobre OTT gira principalmente en torno al vídeo a la carta, la tecnología abarca una amplia gama de contenidos basados en la web:
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El streaming de vídeo es la versión más aceptada de los servicios multimedia OTT. Las plataformas más populares son las de suscripción, como Netflix, las de pago, como iTunes, y los servicios basados en la publicidad, como YouTube.
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El streaming de audio es posible a través de soluciones OTT. Los ejemplos más populares abarcan las emisoras de radio por Internet y los podcasts.
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Mensajería: los servicios de mensajería basados en OTT conectan a los usuarios directamente mediante conexiones a Internet, evitando las redes de SMS móviles. Facebook, Skype, Google, WeChat y muchas otras marcas tienen versiones de estos servicios. La mayoría de ellos son capaces de sustituir o integrarse con las funciones de mensajería de texto de los teléfonos inteligentes.
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VOIP: las plataformas de llamadas de voz, como Skype y WeChat, que funcionan con protocolos de Internet, se consideran servicios OTT. En algunos casos, estos servicios pueden integrarse con las redes de telefonía móvil para mejorar ciertas funciones.