Definición de la mezcla de marketing
El marketing mix se refiere a un conjunto de acciones o tácticas utilizadas por una empresa para la promoción de la marca en el mercado. Una mezcla de marketing típica se compone de cuatro P: precio, producto, promoción y lugar.
Recientemente, el marketing mix incluye además otras P como Posicionamiento, Personas, Embalaje y Política como elementos esenciales del mix.
Entender las cuatro P de la mezcla de marketing
1. Precio:
El precio es el valor monetario de un producto que depende de los costes de producción, del segmento al que se dirige, de la capacidad de pago del mercado, de la oferta-demanda y de un conjunto de otros factores directos e indirectos. Hay varios tipos de estrategias de precios, cada una de ellas asociada a un plan de negocio global. La fijación de precios también puede utilizarse como límite para distinguir y mejorar la imagen del producto.
2. Producto:
El producto es el propio artículo a la venta. El producto debe alcanzar un nivel mínimo de rendimiento; de lo contrario, incluso los esfuerzos sustanciales en los otros elementos de la mezcla de marketing no funcionarán.
3. Lugar
El lugar no es más que el punto de venta. En todos los sectores, atraer a los consumidores y facilitarles el proceso de compra es el objetivo principal de una buena estrategia de distribución o «place. Los minoristas pagan una prima por la ubicación adecuada.
4. de promoción:
La promoción se refiere a todas las actividades realizadas para hacer visible y conocer el servicio o producto al usuario y al comercio. Puede incluir publicidad, informes de prensa, boca a boca, incentivos, premios y comisiones al comercio. También incluye el marketing directo, los planes de consumo, los concursos y los premios.
Importancia de la mezcla de marketing
Todos los elementos del marketing mix son interdependientes y se influyen mutuamente. Ayudan a construir un plan de negocio para la empresa y, si se manejan correctamente, pueden dar un gran éxito. Sin embargo, la empresa podría tardar muchos años en recuperarse si se maneja mal. La mezcla de marketing requiere mucha comprensión, investigación de mercado y entrevistas con varias personas, desde los usuarios hasta la venta al por menor, pasando por la fabricación y varios otros.
Casos de éxito de la mezcla de marketing en la India
Tomando el ejemplo de Coca Cola en la India, la marca ha mantenido el gráfico de la demanda en su punto álgido manteniendo su público objetivo asegurado por su mezcla de marketing.
Su mezcla de productos sigue evolucionando, pero la Coca Cola ofrece el mismo brebaje oscuro desde que comenzó a operar en 1892. Es porque la mezcla de marketing se mezcla con la cultura específica y la demografía socioeconómica de cada país en el que se comercializa.
Otro ejemplo es Amul India. Desde 1946, la empresa ha construido una red de personas a través de generaciones, manteniendo el mismo producto principal.