La marca es el nombre de la marca o el logotipo que representa a una empresa. Una empresa vende productos o presta servicios con una marca comercial. Se trata de una marca capaz de distinguir los productos de la empresa de sus competidores.
La marca puede ser un nombre, un número, un diseño, una combinación de letras o colores. Es una marca única que indica el origen de los productos o servicios. Los propietarios de marcas pueden obtener el registro de marcas para frases distintivas, nombres comerciales, eslóganes, logotipos y leyendas en la India.
Categorías de marcas comerciales en la India
Existen diferentes categorías de marcas en la India, como palabras, logotipos, colores, etc. Cada categoría de marca requiere un registro independiente. El titular de la marca sólo puede elegir una categoría de la marca en la solicitud de registro de la misma. Las diferentes categorías de la marca son:
- Marca denominativa – Una marca denominativa incluye una palabra o una combinación de palabras, letras o números. No es necesario que la palabra tenga un significado. Puede ser incluso una combinación de letras aleatorias con o sin números.
- Marca de dispositivo – Una marca de dispositivo incluye cualquier pegatina, etiqueta, logotipo, monograma o cualquier figura geométrica que no sea una marca denominativa. Contiene dibujos y diseños.
- Color – Consiste en un color o combinación de colores con o sin una marca de dispositivo que se distingue de los demás.
- Marca tridimensional – Incluye el embalaje o la forma o de los bienes de determinados productos, como el logotipo de Xbox 360, las botellas de whisky, etc.
- Sonido – Una melodía que distingue los servicios o productos ofrecidos por una entidad puede ser una marca registrada.
Marcas de dispositivos en las marcas comerciales
Una marca de dispositivo es una imagen gráfica o un diseño, que puede tener o no palabras. La marca de dispositivo puede representarse con colores. Sin embargo, si el titular de una marca obtiene el registro de una marca para un logotipo o un diseño que contenga colores, entonces deben utilizarse los mismos colores en todo momento para solicitar la protección de la marca.
Cuando los propietarios de marcas desean obtener el registro de una marca para una apariencia estilizada particular o una combinación de palabras estilizadas, color, forma y diseño, deben elegir el registro de marca de dispositivo en la solicitud de marca. El registro de una marca de dispositivo impide que los terceros utilicen un logotipo o diseño similar para sus productos o servicios, en lugar de las palabras incorporadas en el logotipo.
Algunos ejemplos de marcas de dispositivos son: el símbolo de Android, el logotipo de Apple, etc.
Ventajas y desventajas del registro de marcas de dispositivos
La marca de dispositivo es visualmente atractiva para la gente y llamativa. Es más fácil que la gente recuerde el diseño que las palabras asociadas a los productos o servicios. Cuando el diseño o el logotipo con elementos únicos se utiliza en varios materiales, ayudará a la empresa a ser reconocida y a crear una imagen comercial y una buena reputación.
Por ejemplo, el logotipo de Apple es reconocido universalmente sin tener ninguna marca asociada. La gente lo reconoce con sólo ver el diseño único de la manzana.
El inconveniente de una marca de dispositivo es que no hay flexibilidad. La falta de flexibilidad significa que la marca tiene que utilizarse de la misma manera que se representó en la solicitud de registro de la marca. Si se realizan ligeros cambios en el diseño, el registro original de la marca no protegerá el diseño.
Otro inconveniente del registro de una marca de dispositivo es que la búsqueda de una marca de logotipo o de diseño es más complicada que la de una marca denominativa. El titular tiene que proporcionar la información adicional necesaria durante el registro, como el dibujo del logotipo, la descripción del logotipo, etc.
Marcas denominativas en la marca comercial
Una marca denominativa contiene el registro de sólo las palabras o letras como marca comercial. En el registro de una marca denominativa, no se presta atención al estilo o a la forma en que se escriben o representan las palabras o letras, al tamaño de la fuente utilizada, al diseño que acompaña a las palabras o a cualquier otra característica gráfica de las letras o palabras. La protección de la marca se concede sólo para el nombre de la marca. Es la categoría más común de registro de marcas.
Una vez que el titular de una marca obtiene el registro de una palabra o combinación de palabras o letras o números, el titular obtiene el derecho a utilizar y representar la palabra en cualquier fuente o formato. Concede un derecho exclusivo al titular para utilizar la palabra en su conjunto, independientemente de su estilo, para los productos y servicios para los que se obtiene el registro.
Ejemplos de una marca denominativa son: IBM, TATA, etc.
Ventajas e inconvenientes del registro de marcas denominativas
La ventaja de registrar una marca denominativa es la flexibilidad. La flexibilidad significa que las palabras o letras pueden representarse de cualquier manera, estilo, fuente o diseño. Así, la marca denominativa garantiza una protección más amplia. Sin embargo, la ortografía de la palabra o las palabras debe ser la misma que figura en la solicitud de registro de la marca.
El registro de una palabra y un logotipo puede ser costoso, ya que hay que presentar dos solicitudes por separado. En cambio, los propietarios de la marca pueden registrar el nombre de la marca y representarla con el logotipo que deseen.
La contra de una marca denominativa es que no es visualmente atractiva. Así, el nombre de la marca puede ser difícil de recordar para la gente. Además, si los propietarios cambian continuamente la representación de su marca denominativa, puede confundir a los consumidores y resultarles difícil de recordar.
Registro de marcas de dispositivos y marcas denominativas
Los propietarios de la marca deben decidir si solicitan el registro de una marca denominativa o de un dispositivo antes de presentar la solicitud de marca. Hay que decidir si se registra sólo el nombre de la marca o sólo el logotipo de la marca o si se solicita el registro del nombre de la marca y del logotipo por separado.
Normalmente, la marca de las empresas contiene tanto palabras como logotipos, en lugar de sólo un logotipo. Lo ideal es que los propietarios de las empresas presenten solicitudes de marca por separado para la palabra y el logotipo a fin de obtener la mayor protección posible para su empresa. Sin embargo, presentar dos solicitudes de marca tanto para el nombre como para el logotipo sería costoso. Por lo tanto, es mejor registrar la marca como marca denominativa, ya que puede representarse de cualquier manera y garantiza una protección más amplia que una marca de dispositivo.
Por ejemplo – La empresa Microsoft tiene un registro de marca para la palabra marca, i.e. el nombre de su marca «Microsoft». Han cambiado recientemente su logotipo. Si habían obtenido el registro de su logotipo como marca de dispositivo, debían obtener un nuevo registro para el logotipo modificado presentando una nueva solicitud de marca. La solicitud de marca inicial para el primer logotipo no protegería ninguno de los logotipos creados posteriormente. Dado que Microsoft registró su marca como marca denominativa, puede cambiar su logotipo sin ningún problema.
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