La idea misma de registrar un color como marca suena absurda. Cómo se puede registrar un color como marca? Sin embargo, el registro de una marca puede obtenerse para los colores que representan una empresa concreta y lo que representa. Para obtener el registro de una marca de color, el color, o la combinación de colores, debe ser capaz de diferenciar los productos de esa entidad de otros.
Qué es una marca de color?
Según la Ley de Marcas, una marca puede limitarse a un color concreto o a una combinación de colores. No obstante, hay que tener en cuenta que el color, o la combinación de los mismos, debe ser capaz de distinguir los productos de la entidad de los demás en el mercado. El solicitante de la marca debe tener alguna prueba concreta o satisfactoria que demuestre que el color o la combinación está en consonancia con sus productos o servicios. Registre sus marcas en ClearTax. Conozca más aquí.
¿Cuáles son los tipos de marcas de color?
En cuanto a los tipos de marcas de color, se reduce a lo siguiente:
- Marca monocolor A los consumidores, por término medio, les resulta difícil distinguir el origen de los bienes y servicios basándose únicamente en su color o en el color del envase. Por lo tanto, se acepta el registro de una marca de un solo color si:
- El color es muy inusual y peculiar para el negocio.
- Los consumidores lo reconocen como un símbolo o un origen para una clase particular de productos o servicios. En otras palabras, el color debe tener la capacidad de distinguir los productos de esa entidad de los de otras. Ejemplo: 3M Canary Yellow El color original de los post-it, «amarillo canario», fue marcado por 3M. Se eligió porque era el único color de papel de desecho cuando la empresa empezó a experimentar con notas adhesivas. Limitaciones de la «marca monocolor La principal preocupación aquí sería sobre cómo un consumidor identificaría los productos y servicios ofrecidos por la entidad sólo por un color. Si se concede una marca sobre un solo color, hay un 95% de posibilidades de que atraiga la oposición de los demás agentes del mercado y se planteen objeciones porque nadie dejará de lado su derecho a utilizar ese color concreto teniendo en cuenta que el número de colores es limitado.
- Combinación de colores de la marca comercial Para registrar una combinación de colores como marca, se requieren dos elementos esenciales:
- Tienen que ser únicos.
- Pueden utilizarse para distinguir bienes y servicios de una determinada fuente; es decir, tiene que servir al consumidor como indicación de una fuente comercial. Teniendo en cuenta la elección de múltiples colores que pueden incorporarse a la marca de color, hacerla única no es una tarea difícil. La carga es crear una combinación que sea un indicador de los productos y servicios que ofrece esa empresa en particular. Esto se debe a que, en el momento de presentar la solicitud de registro de la marca de color, se debe dar una explicación sobre cómo esa combinación particular de colores representa o ayuda a los consumidores a distinguir los productos de esa entidad de los demás.
Paytm frente a PayPal
Este caso salió a la luz solo después de que el gobierno introdujera el plan de desmonetización hace unos años. Dado que había una gran necesidad de realizar transacciones sin dinero en efectivo de forma regular, Paytm ganó repentinamente popularidad; sus transacciones diarias crecieron de 2.Entre 5 y 7 millones de euros en los primeros días tras la desmonetización. Este repentino crecimiento y valoración alertó a todos los actores mundiales, uno de ellos es PayPal. Hechos En la denuncia, PayPal acusó a Paytm de copiar completamente su esquema de color azul bicolor, considerando que la primera sílaba en ambos casos está marcada en un color azul oscuro y la segunda es un azul claro. Además, PayPal señaló que ambas marcas comienzan con la palabra «Pay», y que los consumidores tienden a recordar la primera sílaba sobre la segunda, lo que podría llevar a engañar a los consumidores. El hecho de que ambas empresas estén asociadas a la misma actividad comercial, i.e. los pagos y las transacciones en línea, sólo aumentan la confusión en la mente de los consumidores. Estos son algunos puntos a tener en cuenta después de considerar el caso PayPal vs Paytm:
- En el momento de constituir la empresa, siempre se aconseja una búsqueda de marcas para evitar cualquier disputa o alegación futura.
- Lo ideal es que la búsqueda de la marca se haga antes de la aprobación del nombre de la empresa.
- Para una mejor protección, se aconseja registrar el nombre de la marca.
- La búsqueda de la marca, en lo que respecta a la semejanza y similitud de la marca o nombre de la empresa en comparación con las existentes, se puede hacer mediante la comprobación del directorio de marcas en línea.
En definitiva, el trabajo relacionado con el registro de una marca de color puede ser un proceso complicado y que requiere mucho tiempo; por lo tanto, es mejor tener el máximo cuidado al llevar a cabo cualquier tipo de actividades relacionadas con él.