La marca comercial es un símbolo, una palabra, un nombre o un logotipo únicos que significan una empresa o un negocio. El público reconoce los productos y servicios de una empresa con sus marcas comerciales. La empresa o negocio puede obtener el registro de su marca en virtud de la Ley de Marcas de 1999 en la India.
Sin embargo, el registro de una marca no es obligatorio. Sin embargo, el registro de una marca tiene varias ventajas. El registro de la marca la protegerá de ser infringida o utilizada por terceros de forma no autorizada. Los vendedores o empresas de comercio electrónico pueden obtener el registro de la marca asociada a sus productos o servicios.
Función de la marca de los vendedores/empresas de comercio electrónico
El negocio del comercio electrónico y las plataformas de comercio electrónico han crecido considerablemente en los últimos años en la India. Los minoristas locales de la India han establecido y ampliado su negocio en las plataformas de comercio electrónico. Muchas empresas de comercio electrónico se han registrado en plataformas de comercio electrónico para vender sus productos o servicios directamente a los consumidores en línea.
El creciente uso de Internet ha hecho que todas las marcas, sus productos y tipos estén disponibles en línea para el mundo. Por lo tanto, es importante que un vendedor o empresa de comercio electrónico tenga una marca única para sus productos. Una marca o logotipo ayuda al público o a los consumidores a reconocer fácilmente los productos del vendedor o de las empresas de comercio electrónico.
La marca de un vendedor/empresa de comercio electrónico atraerá y retendrá a los consumidores, ya que éstos recuerdan la marca de un producto, lo buscan y lo compran repetidamente. Ayudará a aumentar la buena voluntad y la popularidad de los productos de la empresa/vendedor. Las marcas únicas y sus productos asociados tendrán un reconocimiento mundial.
Diferencia entre la aprobación del nombre según la Ley de Sociedades y la marca comercial
El nombre de una empresa no actúa como marca. A veces, el propio nombre puede ser una marca si es único. El nombre de una empresa combinado con un símbolo también puede ser una marca comercial de una empresa. Sin embargo, el nombre de la empresa registrado bajo la Ley de Sociedades, 2013 es diferente de una marca registrada bajo la Ley de Marcas, 1999.
El Registro de Empresas (ROC) aprobará el nombre de una empresa antes de registrarlo. El ROC rechazará el nombre de la empresa si es similar al de otra empresa registrada. El nombre de la empresa aprobado por el ROC no asegura los Derechos de Propiedad Intelectual (DPI) sobre ese nombre en particular.
Para obtener derechos de propiedad intelectual sobre el nombre de una empresa, ésta debe solicitar el registro de la marca en virtud de la Ley de Marcas de 1999. El Registro de Marcas puede rechazar la denominación social aprobada por el ROC si es similar a otra marca registrada o no es única. Por lo tanto, se recomienda que una empresa de comercio electrónico presente una solicitud de registro de marca en virtud de la Ley de Marcas para asegurar su marca.
¿Es obligatorio el registro de la marca para los vendedores/empresas de comercio electrónico??
El registro de la marca de un vendedor/empresa de comercio electrónico no es obligatorio. Sin embargo, es preferible obtener el registro de la marca, ya que el registro protege la marca del uso no autorizado y proporciona muchos beneficios a los propietarios de la marca. A continuación se exponen las ventajas de registrar las marcas en una fase temprana de un negocio de comercio electrónico:
- Uso previo de las marcas
El derecho de marcas da prioridad a la empresa que establece el primer uso de una marca. Esto significa que si una empresa o vendedor demuestra el uso previo de una marca, tendrá una ventaja sobre otra persona o competidor que utilice la misma marca, independientemente de su registro. En la mayoría de las circunstancias, la prueba del uso previo de una marca comercial sustituye al registro. Por lo tanto, es aconsejable empezar a utilizar la marca tan pronto como se inicie el negocio y registrarla para obtener una prueba del uso previo de la marca.
- Derechos de transferencia de la marca
El registro de la marca da derecho al propietario de la marca a ceder el derecho de marca a favor de otra persona. El derecho a asignar una marca comercial ayuda a las nuevas empresas a atraer a posibles compradores o inversores. Los inversores ven con buenos ojos a las empresas que han obtenido un registro de marca.
Las marcas registradas en la India son válidas en todo el mundo?
Dado que las empresas de comercio electrónico no están restringidas a hacer negocios sólo en la India y tienen acceso a todo el mundo, surge la pregunta de si la marca registrada en la India es válida a nivel internacional. La marca registrada en la India puede adquirir un registro internacional en virtud del Protocolo de Madrid. Las condiciones del Protocolo de Madrid son las siguientes:
- El Protocolo de Madrid permite una presentación fácil y una concesión económica de la marca en una red de unos 100 países. India es miembro de este tratado internacional de marcas desde 2013.
- La solicitud de registro de marcas en virtud del Protocolo de Madrid puede realizarse a través de la oficina de marcas de la India.
- Las empresas/vendedores de comercio electrónico nacionales tienen que especificar las múltiples jurisdicciones de su elección en las que desean obtener la protección de su marca al presentar las solicitudes de registro de marcas.
- La solicitud de registro de la marca se puede hacer en línea a través del sitio web de marcas de la India. Si no hay ninguna objeción al registro de la marca en los 18 meses siguientes a la solicitud, se concede el registro de la marca.
Beneficios del registro de marcas de los vendedores/empresas de comercio electrónico
El registro de la marca proporciona los siguientes beneficios a los vendedores/empresas de comercio electrónico:
Protege el negocio
Los productos, bienes y servicios registrados están protegidos contra el uso indebido. El nombre o el logotipo de la empresa se protege del uso no autorizado por parte de terceros. La empresa que tiene una marca registrada impide que cualquier persona utilice el producto de la marca registrada y la protege de las infracciones.
Seguridad del valor de la marca
El registro de marcas de vendedores o empresas de comercio electrónico protege los productos, bienes y servicios a nivel nacional e internacional. Obtienen la ventaja del valor de la marca, el reconocimiento, la protección y la seguridad frente a las lesiones.
Mercado de comercio electrónico
Los mercados o plataformas de comercio electrónico o las tiendas web como Amazon, Flipkart, eBay y Walmart dan la opción de registrarse con una marca registrada. Algunos mercados como Amazon tienen un programa de Registro de Marcas. El Registro de Marcas proporciona varias oportunidades de marketing añadidas y datos analíticos a los vendedores de Amazon o a las empresas que forman parte del programa.
Búsqueda de marcas
Toda empresa/vendedor que solicite el registro de una marca hará una búsqueda de marcas en el sitio web de marcas de la India. Se trata de una búsqueda exhaustiva que evita costosos problemas en el futuro. Las marcas registradas similares a una marca propuesta aparecen en la búsqueda, impidiendo así que las nuevas marcas similares se registren y causen confusión en el público y su uso indebido por otra marca comercial.
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