Marca – Definición, últimas noticias y por qué es importante la marca?

Significado de la marca

Una marca es un signo, una etiqueta, un logotipo, un nombre, una palabra y/o una frase que las empresas utilizan para diferenciar sus productos de los de los demás. Para construir una identidad de marca, se puede utilizar una combinación de uno o varios de esos elementos. La protección legal otorgada a una marca se denomina marca.

Entender la marca

La marca se considera uno de los activos más valiosos de una empresa. Representa la imagen de la empresa, el emblema, eslogan o símbolo identificable que la empresa comparte con el público. En realidad, su marca siempre se refiere a la empresa, y se vuelven similares.

La marca de una empresa también conlleva un valor monetario en el mercado de valores (si la empresa es pública), que afecta al valor de los accionistas cuando sube y baja. Por estas razones, es esencial mantener la integridad de la marca.

Si una empresa decide acordar una marca para que sea su imagen pública, primero debe establecer su identidad de marca, o cómo desea ser vista. El logotipo de una empresa, por ejemplo, también incorpora el mensaje, el eslogan o el producto que la organización vende. El objetivo es que la marca sea memorable y atractiva para el usuario.

La empresa suele consultar a un equipo o empresa de diseño para presentar ideas sobre los aspectos visuales de una marca, como un logotipo o un símbolo. Una marca exitosa representa con precisión el mensaje o el sentimiento que la empresa intenta comunicar y da lugar a la conciencia de marca o al reconocimiento de la presencia de la marca y sus ofertas. Por otro lado, una marca incompetente suele dar lugar a una mala comunicación.

Una vez que una marca ha establecido un sentimiento positivo entre su público objetivo, se dice que la empresa ha creado un valor de marca. Algunos ejemplos de empresas con valor de marca -que poseen marcas de productos muy reconocibles- son Microsoft, Ferrari, Coca-Cola, Apple y Facebook.

Todo sobre el valor de la marca

Las empresas invierten millones de dólares para comercializar su marca y dar a conocer sus productos. La rentabilidad puede hacer que una empresa se convierta en un éxito o un fracaso. Tanto el valor de la marca como el valor de la marca consideran cuánto vale una marca.

El valor de la marca se refiere a la cantidad financiera que vale la marca según el balance. El valor de la marca es la comprensión de los consumidores y lo que sienten por la marca.

Una empresa necesita un valor de marca para aumentar el valor de la marca. Cuanto mayor sea la visibilidad de su marca, mayor será el valor. Por ejemplo, una marca de galletas como Britannia Good Day o Parle-G es más conocida que una marca más pequeña. El dinero que han invertido en la comercialización de su marca, en dar a conocer sus productos y en fidelizar a los consumidores que compran galletas, aumenta los ingresos cuando los compradores eligen sus galletas en lugar de otras marcas menos conocidas.

Estos son los cuatro pasos básicos para hallar el valor de la marca:
Paso 1: Descubrir lo que importa.
Paso 2: Conozca a sus clientes y competidores.
Paso 3: Representar algo.
Paso 4: Mantener la coherencia.

Hay tres métodos para calcular el valor de la marca:
– Valoración de la marca basada en los costes
– Valoración de la marca basada en los ingresos
– Valoración de la marca basada en el mercado

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