Qué es una impresión?
Una impresión es una métrica utilizada para medir la aparición de un anuncio en una página web. Las impresiones suelen llamarse «vista de anuncio». Se utilizan en los anuncios online, que también tienen un coste por impresión. En el marketing de buscadores, el recuento de impresiones es fundamental para contabilizar y pagar la publicidad en la web. Las impresiones no son una medida de cómo se ha hecho clic en un anuncio, sino sólo de que se ha mostrado, lo que genera cierta controversia sobre la precisión de la métrica.
Desglosar las impresiones
En términos generales, una impresión equivale a cada evento de localización y carga de una página web. Al ser observable y comprensible, se ha convertido en la forma más eficaz y económica de evaluar si un anuncio se utiliza o no. Pero el significado exacto de esa cifra es objeto de debate.
Algunos expertos en publicidad online creen que no hay una forma perfecta de contar las impresiones porque, por ejemplo, un recuento puede estar distorsionado por una sola persona que reporte el mismo anuncio en varias páginas vistas. Incluso hay otras formas de distorsionar las cifras de impresiones globales, lo que hace que los responsables de marketing miren con un poco de recelo cualquier cifra de impresiones.
En general, la mayoría de los anunciantes y editores determinan de antemano si miden y contabilizan las impresiones. Los anunciantes pueden determinar si una campaña tiene éxito o no en función de otro tipo de cobertura, como la interacción (a grandes rasgos, cómo interactúa un espectador con un anuncio).
Contabilización de las impresiones
Las impresiones también se calculan por coste por milla (CPM), donde la milla corresponde a 1.000 impresiones (o coste por mil impresiones). Un anuncio de banner puede tener un CPM de 4$5, lo que asegura que el propietario del sitio web gana 5$ por cada 1.000 visualizaciones del anuncio en su sitio web.
El aumento de la impresión de un anuncio puede cobrarse al propietario de un sitio web. Muchas ofertas publicitarias sólo pueden ser cobradas por el propietario del sitio web cuando un usuario hace clic en el anuncio, o sólo cuando el usuario hace clic en el anuncio y realiza una compra.
Por lo general, los anunciantes pagan menos por una campaña publicitaria basada en impresiones y más por iniciativas basadas en clics y conversiones. La explicación de esta disparidad en los niveles de pago es que un anuncio que incita a la audiencia a realizar una acción que se traduce en una venta es más beneficioso para el anunciante en comparación con el que no lo hace.