Introducción
Un tomador de precios se refiere a un individuo, organización o empresa que tiene que aceptar los precios vigentes ya que carece de la cuota de mercado para influir en el precio. La mayoría de los participantes en una economía son tomadores de precios, ya que venden productos idénticos. Esto ocurre porque todos los participantes en el mercado tienen información completa, y cada uno de ellos tiene una cuota de mercado relativamente pequeña.
Cómo entender a los tomadores de precios
En un mercado competitivo en el que no hay diferenciación de productos, la mayoría de las organizaciones participantes serían tomadoras de precios. En caso de que una organización cobre un precio más alto, el cliente se desplazará al siguiente vendedor de bajo coste en vista de que los productos vendidos por el vendedor de bajo coste son idénticos.
Un ejemplo de mercado de bienes idénticos es el de los cereales. Los precios se determinan por una interacción de la demanda y la oferta en los mercados nacionales e internacionales.
Los productores de bajo coste suelen tener una ventaja competitiva y pueden aumentar su cuota de mercado frente a los productores de alto coste. Además, la tecnología da una ventaja a ciertos productores en términos de eficiencia y bajos costes. En estos casos, los demás productores tienen que ser tomadores de precios.
El comportamiento de la toma de precios sería diferente para los distintos productos básicos. En el caso del petróleo crudo, hay pocas empresas productoras que controlen la producción de petróleo. Los compradores de productos petrolíferos y gasolina son, en su mayoría, consumidores de precios. En el caso del petróleo, la Organización de Países Exportadores de Petróleo (OPEP) controla los precios y la producción de productos petrolíferos.
Además, la naturaleza de la industria o del mercado también determina si la organización o las empresas son tomadoras de precios. En el caso de los alimentos procesados que se venden en un supermercado minorista, los clientes son tomadores de precios en vista de los precios minoristas fijos. Sin embargo, lo contrario es válido en los sitios de subastas en línea, donde los clientes potenciales pueden pujar, y los vendedores se convierten en tomadores de precios.
Conclusión
La situación puede no ser uniforme en todas las categorías de mercado, con la excepción de los mercados de valores en los que ciertas personas u organizaciones son creadores de mercado, y las demás son tomadoras de precios. En el caso de un mercado monopolístico, los vendedores determinan el precio, como la OPEP.