Significado del ciclo de vida del producto
Al igual que las personas, también los productos tienen ciclos de vida. El ciclo de vida de un producto consta de cuatro etapas: introducción, crecimiento, madurez y declive. El concepto es aplicado por los profesionales de la gestión y el marketing como elemento decisivo para saber cuándo aumentar la publicidad, reducir los precios, expandirse a nuevos mercados o rediseñar el embalaje.
La gestión del ciclo de vida del producto es el proceso de elaboración de estrategias para apoyar y mantener un producto de forma continua. Por lo tanto, la teoría del ciclo de vida del producto ayuda a informar a la empresa sobre la toma de decisiones, que van desde la fijación de precios y la publicidad hasta la expansión o la reducción de costes.
Entender el ciclo de vida del producto
Un producto es el resultado de una idea que se enmarca dentro de los límites de la empresa moderna. No es probable que se siga adelante hasta que se complete la investigación y el desarrollo y se considere factible, así como potencialmente rentable. En esta fase, el producto se fabrica, se comercializa y se pone en marcha.
La fase de introducción del producto suele incluir una importante inversión en publicidad y una campaña de marketing centrada en la concienciación del consumidor sobre el producto y sus beneficios. Un producto exitoso pasará a la fase de crecimiento. A medida que aumenta la demanda, se incrementa la producción del producto y se amplía su disponibilidad.
A medida que un producto madura hasta su etapa más rentable, los costes de producción y comercialización disminuyen. Sin embargo, necesariamente comienza a asumir el aumento de la competencia mientras otras empresas compiten por su éxito; a veces, con mejoras o precios más bajos. El producto comenzará su declive y perderá su cuota de mercado.
Ejemplos del ciclo de vida del producto
VCR
La mayoría de las personas de la Generación X habrían crecido viendo o usando videocaseteras. Pero, estas son cosas que difícilmente encontrarías en la casa de alguien hoy en día.
Con el aumento de los servicios de streaming como Netflix y Amazon, las videocaseteras han sido efectivamente eliminadas y están en su etapa de declive.
Los videograbadores, que en su día fueron un invento innovador, tienen actualmente una demanda muy baja y, desde luego, no aportan las ventas de antaño.
Vehículos eléctricos
El auge de los vehículos eléctricos representa la fase de crecimiento del ciclo de vida del producto. Empresas como Tesla llevan unos años aprovechando el crecimiento del producto. Sin embargo, los desafíos recientes pueden indicar cambios para una empresa en particular.
Sin embargo, aunque el coche eléctrico no es necesariamente nuevo, las innovaciones que empresas como Tesla han presentado en los últimos años se ajustan persistentemente a los nuevos cambios en el mercado de los coches eléctricos. Señala una fase de crecimiento.